【事前に教えてほしい】SNSのアルゴリズム変更への対応策

こんにちは、鈴木さなです！

近年、ソーシャルメディアの利用が急速に拡大し、私たちの生活には本当に欠かせない存在となっています。何時間も画面を凝視してしまう人が大半ではないでしょうか。

しかし、ソーシャルメディアプラットフォームは常に進化し、そのアルゴリズムは変更され続けています。どこがどう変わったのか、という明確な説明もないことがあります…。事前の予告もそこそこに、規約やアルゴリズムが変更して、急な収入減に直面する情報発信者やインフルエンサーの嘆きの声は定期的に聞かれますよね。わたしもWebマーケティングの仕事をかじっていた時に、Googleのアルゴリズム変更が影響していると考えられる動きで顧客のウェブサイトのアクセス数が急落したため、月次報告会での説明（言い訳）に困った苦い記憶があります。これらのアルゴリズムの変更は、個々のユーザー、ブランド、コンテンツクリエイターにとって大打撃を与えることもしばしばあります。

正直なところ、そもそも情報開示がされていないため不透明な部分も多いですが、SNSのアルゴリズム変更への対応策について少し探ってみましょう。

最新のアルゴリズムを理解する

ソーシャルメディアプラットフォームは、頻繁にアルゴリズムを変更します。これらの変更が何を意味するのかを理解することが、対応策を考える第一歩です。ソーシャルメディアの公式ブログやアップデート情報をこまめにチェックし、変更点を把握しましょう。また、業界ニュースや他のコンテンツクリエイターからの情報も有益です。

コンテンツの品質向上

ソーシャルメディアのアルゴリズムは、ユーザーが興味を持つと思われるコンテンツを優先的に表示します。したがって、コンテンツの品質向上は不可欠です。魅力的で有用なコンテンツを制作し、ユーザーエンゲージメントを高めるために努力しましょう。写真、ビデオ、テキスト、ストーリーなど、プラットフォームの特性に合った多様なコンテンツ形式を活用しましょう。

インタラクションを増やす

アルゴリズムは、ユーザーとのインタラクションを重視します。したがって、フォロワーとのコミュニケーションを積極的に行うことが大切です。コメントへの返信、いいねの返し、共感の表明など、ユーザーとの双方向のコミュニケーションを促進しましょう。これにより、あなたのコンテンツがより多くのユーザーに表示される可能性が高まります。

適切なハッシュタグの使用

ハッシュタグは、コンテンツが関連するトピックやキーワードに関連付けられる手段です。適切なハッシュタグを使用することで、コンテンツが関連するユーザーに表示されやすくなります。ただし、過度なハッシュタグの使用は逆効果ですので、適切なバランスを保ちましょう。

ストーリーズとライブ動画の活用

多くのソーシャルメディアプラットフォームは、ストーリーズやライブ動画を重要視しています。これらの機能を活用して、リアルタイムでフォロワーとつながり、より多くのユーザーを引き寄せましょう。ストーリーズは一時的な性質を持つため、ユーザーの興味を引き付けやすいです。

投稿時間帯の最適化

ユーザーがアクティブな時間帯にコンテンツを投稿することは、アルゴリズムへの対応策の一つです。会社員の行動パターンを参考にすると、朝晩の通勤移動時間にアクセスしているのか、土日祝日の昼か夜の時間帯に閲覧するのか。各プラットフォームごとの特性を把握して、フォロワーのアクティブな時間帯を把握し、そこに狙い撃ち投稿をしましょう。予約投稿機能もとっても便利です。ここを分析したり、データを見て学ぶことで、コンテンツがより多くのユーザーに表示される可能性が高まります。

ソーシャルメディア広告の活用

ソーシャルメディア広告は、アルゴリズム変更に対応する効果的な手段の一つです。広告を活用することで、ターゲットユーザーにコンテンツを効果的にアピールできます。広告キャンペーンを計画し、予算を設定し、効果をモニタリングしましょう。以前は高額だった広告費もユーザーの母数の増加に伴い、短期間（1週間の実験的な掲出）や低額での広告出稿も可能になりました。

マルチプラットフォーム戦略

単一のソーシャルメディアプラットフォームに依存せず、マルチプラットフォーム戦略を検討しましょう。異なるプラットフォームでコンテンツを発信することで、リスクを分散し、より多くのユーザーにアクセスできる可能性が高まります。SNSのプロフィール欄に自分の公式サイトやブログのURLを掲載したり、情報発信しているすべてのプラットフォームの入り口を載せているリットリンクなどの活用は必須となってきました。

まとめ

ソーシャルメディアのアルゴリズム変更は、ユーザーとコンテンツクリエイターにとって常に課題です。しかし、正しい対応策を採用することで、影響を最小限に抑え、成功を収めることができます。最新の情報を把握し、コンテンツの品質向上、インタラクション促進、適切な戦略の活用など、これらの対応策を組み合わせて、ソーシャルメディアでの成功を追求しましょう。